Cette campagne a été initiée quand, à une récente assemblée d'actionnaires de la firme, cette dernière a confirmé qu'elle avait inscrit la promotion du "mariage homosexuel" comme une des "valeurs fondamentales" de la chaîne.
Maggie Gallagher, une des dirigeantes de la NOM, explique que c'est la première opération de boycott lancée par l'organisation:
"En règle générale, je ne soutiens pas les boycotts. […] Mais Starbucks a délibérément décidé – en tant qu'entreprise – d'associer la société à un débat politique majeur. […] Malheureusement, boire une tasse de café Starbucks revient à soutenir le mariage homosexuel."
Un site dédié comptait déjà près de 20.000 engagements au boycott quelques jours après son lancement.
